Energetska pića broj 1 po rastu prodaje u Srbiji? Evo zašto je to tako

Energetska pića i njihov istorijat: Od vojnih napitaka do globalnog fenomena

Iako ih vezujemo za nešto moderno, energetska pića nisu novina modernog doba. Svoj najveći bum i porast u očima javnosti ovi napici doživljavaju tek krajem 20. veka. Prvi oblici energetskih napitaka pojavili su se prvom polovinom prošlog veka, još tokom 1940-ih godina. Japansko piće “Lipovitan D”, proizvedeno 1962. godine od strane kompanije Taisho Pharmaceutical, smatra se prvim komercijalno uspešnim energetskim pićem. Napitak je bio popularan među vozačima kamiona i radnicima koji su radili noćne smene.

Međutim, globalni bum energetska pića doživljavaju tek pojavom Red Bull-a 1987. godine u Austriji. Osnivač Dietrich Mateschitz, inspirisan azijskim funkcionalnim pićima, prilagodio je recept evropskom tržištu i lansirao brend koji će postati sinonim za energetska pića. Njegova marketinška strategija usmerena ka ekstremnim sportovima i mladim potrošačima postavila je nove standarde u industriji. Slogan “Red Bull daje ti krila” jeste sigurno najpoznatiji slogan u industriji ovih napitaka, koji je popularizovao ovaj brend ali isto tako i usmerio veliku pažnju ka ovoj vrsti napitaka, te utabao put i drugim brendovima.

Energetska pića danas: Ogroman biznis u limenci

Danas je globalno tržište energetskih pića, prema različitim istraživanjima vredno preko 80 milijardi dolara, a predviđa se da će do 2030. godine narasti na više od 130 milijardi američkih dolara. Godišnja potrošnja energetskih napitaka u svetu prelazi 35 milijardi litara, a po istraživanjima potreba za ovim napicima raste.

Savremena energetska pića proizvode se kombinovanjem kofeina, taurina, B vitamina, šećera (ili zamena za šećer), kao i raznih biljnih ekstrakata poput guarane i ginsenga. Naravno za ovim klasičnim sastojcima koje broji svako energetsko piće, tu ulaze i različite arome i zaslađivači koji omogućuju da se kupcima ponudi paleta različitih ukusa među ovim napicima. U poslednje vreme sve su popularniji funkcionalni napici sa dodatkom elektrolita, adaptogena i prirodnih zaslađivača, u skladu sa zahtevima zdravije ishrane.

Posebnu kategoriju čine “zero sugar” verzije, odnosno verzije ovih napitaka bez šećera, koje dominiraju tržištem kod populacije koja vodi računa o kalorijama. Ipak se ovde mora podvući crta i napomenuti da određene kompanije, poput Red Bull-a, nude opciju bez šećera sa zaslađivačima, odnosno sugar free opciju, i opciju bez sećera uopšte, 0% sugar verziju, te pametno odaberite onu koja Vama najviše godi. Energetska pića danas nisu više samo stimulans za umorne studente i sportiste, već lifestyle proizvod koji se konzumira u raznim prilikama, od jutarnjih do večernjih varijanti.

Mitovi i stvarnost: Šta se stvarno krije iza energetskih pića?

Kao i svaka popularna kategorija pića, i energetska pića prate brojne kontroverze. Najčešće tvrdnje koje kruže su:

“Energetska pića izazivaju srčane probleme” – Delimično tačno. Prekomerna konzumacija, naročito kod osoba sa srčanim problemima, može povećati rizik od aritmija i povišenog pritiska. Preporučena doza kofeina iz svih izvora je do 400 mg dnevno. Preporučena količina energetskih napitaka jeste za odrasle 1 do 2 konzerve ovih napitaka, dok se kod dece ova pića trebaju izbegavati.

“Sadrže previše šećera” – Tačno za mnoge brendove. Klasična limenka može sadržati i do 30g šećera, što je više od preporučene dnevne količine. Ipak, sve više brendova prelazi na verzije bez šećera. Pomenuli smo RedBull i njegove opcije bez šećera koje mogu da posvedoče da ovaj tip pića ne mora biti nužno sa puno šećera.

“Zavisnost od energetskih pića” – Kofein, koji je osnovni sastojak, može izazvati zavisnost kod prekomerne upotrebe. Simptomi uključuju glavobolju, razdražljivost i umor pri naglom prekidu unosa. Ipak problemi nastaju usled preterane konzumacije ovih napitaka ili prilikom njihove zajedničke konzumacije sa alkoholom što opterećuje naš organizam. Ključ svega jeste da kao konzument ne preterate, kako sa ovim napitkom tako i sa bilo kojim drugim.

Najveći brendovi: Ko vlada svetom energetskih napitaka?

Na globalnom tržištu dominiraju sledeći brendovi:

Red Bull – Austrijski gigant sa preko 12 milijardi prodatih limenki godišnje (2023), prisutan u više od 170 zemalja.

Monster Energy – Američki brend koji drži oko 30% globalnog tržišta energetskih pića, popularan među mladima i u gejming zajednici.

Rockstar Energy – Takođe iz SAD-a, u vlasništvu PepsiCo-a, sa snažnom prisutnošću u sportskim i muzičkim kampanjama.

Bang Energy – Fokusiran na fitnes zajednicu, poznat po napicima bez šećera i visokom nivou kofeina.

Reign Total Body Fuel – Brend kompanije Monster, kreiran specijalno za sportiste, sa dodatkom BCAA i elektrolita.

Guarana – Domaći brend energetskih napitaka koji proizvodi renomirana kompanija Knjaz Miloš

Booster – Brend kompanije Nectar. Poznat po svom sloganu Booster, more energy, more fun!

Ultra Energy – Poznati brend energetskih napitaka sa prepoznatljivim lavom kao simbolom brenda. Dolazi u različitim, egzotičnim ukusima.

___________________________________________________________________________________________________________

Dragi naši, mi se nadamo da smo kvalitetno obradili temu energetskih napitaka. Približili smo vam ovu temu, potrudili se da razjasnimo neke predrasude koje prate ovaj napitak a neke možda čak i otklonili. Ukoliko želite da upotpunite svoje zalihe energetskih napitaka to možete ućiniti putem sledećeg linka. Ukoliko ipak želite da saznate nešto dodatno na ovu temu preporučujemo vam link u nastavku. Do skorašnjeg viđenja!